爱看中文

第74章（第3页）

当然，让谷熏烦恼的不但是对南凭崖的心事，还有对南凭崖的公事。

周一一早，谷熏和徐薇玫就一身西装革履地到了DH总部跟南凭崖等高管汇报工作了。品牌改革的大方向策略是由徐薇玫进行简述。她语言锋利、深入浅出，讲话颇有大将之风，让谷熏也不禁有些佩服：果然是前辈。怪不得南总任命她为总裁。看来，还是有很多可以学习的地方的。

到了推广的部分，徐薇玫直接提出：“虽然品牌总监有自己的想法，但我认为‘神都明辉’高端营销的思路不能丢了，不能够因为预算的问题而放弃在电视晚会、高端杂志的营销投放。我这边的中心是，‘硬奢’是‘格调为王’，用俗话说就是：拼着丢掉‘里子’，也得‘死要面子’。”

这每一句，都是否定谷熏的策略。

谷熏有些尴尬，笑了笑，却说：“徐总说的不错，DH集团很多牌子也都走这样的路线。可是，‘神都明辉’的巨额亏损是一个不容忽视的问题，这个时候还启用常规性的高额推广计划，实在不太明智。”

“有舍才有得！”徐薇玫冷道，“足够的营销是必须的。”

“如果说，这些巨额的投放能够获得相应的收益，那我举双手双脚赞成。”谷熏以退为进、欲扬先抑，“但是，如果只是扔钱进咸水海，那就有待商榷。”

“扔钱进咸水海？”徐薇玫斜撇红唇冷笑，“谷总的态度很消极啊。”

“不是我的态度消极，是数据如此。根据报告”谷熏趁机夺过主动权，指示大家看自己的报告，“大家可以看我的报告第16页，‘神都明辉’在高端杂志、高端百货、电视广告的投放转化率是每况愈下的。”谷熏顿了顿，又说，“更别说连年亏损。这个亏损的问题我们必须正视，钱要花在刀刃上。”

徐薇玫娥眉轻挑：“刀刃？”

“是的，刀刃。”谷熏点头，“打个比方，同样是五百万，只能投放在高端杂志做三到十页广告，这个广告的转化率是多少，很难确认。而如果做线上的话，五百万可以同时买入软文合作、产品植入、KOL直播等等，花样层出不穷，持续给消费者输送新鲜感。更重要的是，我们很难估算一百万一页的广告有多高的转化率，但是却可以轻易的确认一个KOL做一个软广的转化率，从而使我们的推广策略更加有的放矢。”谷熏早有预备，滔滔不绝地谈论着自己的策略，“这，就是我说的‘把钱花在刀刃上’。”

徐薇玫一下就顿住了，居然接不上话来。

谷熏趁势追击，大胆发言：“我斗胆提议，‘神都明辉’放弃纸媒投放，短期内不再在纸质出版物和电视台上做推广，广告仅投放在线上媒体、视频网站、影院等渠道。”

在座的管理者听了谷熏一席话，有的被说服了，但有的还是摇头：“这也太冒险了。”

南凭崖闻言，只说：“我一向很喜欢冒险、创新的主意！”

南凭崖这么说，虽然不是明确支持谷熏，但也是表现了一定的倾向性了。几个马屁派的高管立即表态：“谷总好冒险、好创新，我们好喜欢！”